Администрация Яндекс. Реклама оповестила пользователей о том, что в мультироллы можно вставлять интерактив – в видеоролик добавлять кликабельные элементы (логотипы и кнопки). Нововведение вовлечет аудиторию рекламодателей в живую коммуникацию с брендом.
Исследования команды Яндекса показали, что реклама, с которой аудитория активно взаимодействует, информативнее и надолго запоминается. Используя интерактивную рекламу, можно привести пользователей к целям рекламодателя. Например, к заказу рекламируемого товара, условиям акции или к записи на тест-драйв.
«Подобный функционал на Youtube доступен уже много лет. Революции Яндекс не произвел – прокомментировала новость Виктория Дим — CEO Social King, — Инструмент удачно работает при грамотной интеграции в сам сюжет ролика, когда визуальный ряд предлагает обратиться к интерактивному элементу. Благодаря таким кнопкам можно интересно объединять разные видео, в случае кампаний-квестов или, например, для продажи товаров непосредственно через видео. В случае обычного наложения ссылок эффективность по переходам может быть достаточно низкой, ведь пользователи скорее воспримут блок как рекламный баннер».
Интерактивные элементы в видеоролик добавляются самостоятельно в интерфейсе Дисплея. Рекламодатель может использовать графику (200 х 200 рх, до 244 Кб) или готовый набор кнопок из библиотеки Яндекса, включая иконки соцсетей. В видеоролик можно добавить 7 элементов со ссылками перехода.
Как это работает
- На странице рекламной кампании перейти на вкладку «Баннеры» и нажать кнопку «Создать»
- В новом окне выбрать тип баннера «Мультиролл с интерактивом»
- С помощью шаблона создать баннер с любыми элементами:
- Добавить свои или использовать готовые шаблоны
- Изменить позицию и прозрачность элементов
- Вставить ссылки гиперперехода
- Установить время показа элемента
Подробное описание создания ролика с интерактивом есть в помощи Яндекс. Реклама.
