Олег Шестаков рассказывает о современном подходе к продвижению интернет-магазинов.
Текстовые и ссылочные факторы уступают позиции поведенческим, региональным и коммерческим.
- текстовые факторы — базовая текстовая релевантность
- ссылочные факторы — не биржи ссылок, а работа со СМИ (обзоры, пресс-релизы)
- поведенческие факторы
- клик на выдаче (много зависит от микроразметки)
- внутрисайтовое поведение, повышающее рейтинг зависит от интересного контента, хорошей навигации и сервиса.
- коммерческие факторы
- наличие контактной информации и информации о компании
- привязка к соцсетям
- наличие службы доставки
- отсутствие рекламы
- достойный ассортимент
- подробное описание товаров
- акции
- и прочее…
- региональное продвижение
- верно выбрать регион
- наличие офиса
- добавление в ЯК
- в мета-тегах указывается региональная привязка
- поддомен необходим, если ассортимент различается по регионам
Для создания семантического ядра важно
- многообразие источников информации
- анализ гео-зависимости запросов
- анализ коммерческих запросов
- исследование трендов
- автоматический сбор и кластеризация
Типы семантики
- категории (для подарков, мебели, сантехники)
- товары (машины, книги, лекарства)
- смешанный тип (одежда, бытовая техника и пр.)
Правильный подход подразумевает анализ результатов (Google Analytic и Яндекс.Метрика)
